Как нужно провожать легенд клуба. Показываем на примере «Тоттенхэма» и Вертонгена
«Тоттенхэм» строит новую команду — с Моуринью вместо Почеттино и очевидным обновлением состава. Летом клуб Леви наверняка будет активен на трансферном рынке. И уже сейчас прощается с ветеранами. Так, сегодня «Тоттенхэм» объявил об уходе Яна Вертонгена и Мишеля Ворма.
Голландский кипер тут «для комплекта» — в «шпорах» он всегда был просто крепким резервистом. Всерьез конкуренцию Уго Льорису Ворм так и не составил. Зато Вертонген — настоящая легенда для фанатов «шпор». Бельгийский центрдеф отработал в «Тоттенхэме» аж 8 лет — очень серьезный срок для современного футбола. И почти все это время Вертонген был и основным ЦЗ, и лидером обороны, и даже кэпом «Тоттенхэма».
Сейчас Вертонгену 33 — и последние полтора сезона он потерял место в старте. Сначала при Почеттино, а теперь и при Моуринью. Оба коуча все больше доверяют Тоби, Санчесу или Дайеру. Время Вертонгена, кажется, прошло — и это нормально. Теперь бельгиец планирует переехать в клуб поскромнее — среди претендентов называют «Рому», «Бетис», «Байер».
Короче, «Тоттенхэм» покидает один из символов клуба. Но происходит это событие очень органично. И правильно. Скажем, еще один лидер «Тоттенхэма» Почеттино — Кристиан Эриксен — ушел из клуба не особо красиво. Умолял продать его полгода, слышал свист трибун, толком ничего не сказал болельщикам, которые его почти боготворили 7 лет подряд.
Но тут скорее вопросы к самому Эриксену. А не к «Тоттенхэму». Зато с Вертонгеном клуб расстался идеально. Топовый кейс для российских клубов — как надо работать пресс-службе и соцсетям, когда уходит важный игрок. Не просто повесить одно сообщение с констатацией факта. Или поставить фотографию одного стадиона в Тушино.
Вот как надо делать:
1) Для начала сам Вертонген обратился к фанатам. Ну, его же не Кристиан зовут. «Мое время в клубе подошло к концу. Это грустный день по многим причинам. Я буду скучать по друзьям, которые появились у меня здесь, по персоналу, который управляет клубом, по игре на потрясающем новом стадионе, и, конечно, по вам, болельщики. Спасибо за всю поддержку за эти годы. Вы были великолепны. У нас было много невероятных воспоминаний, но пришло время прощаться», — написал СуперЯн в инстаграме. И выложил много фоток своей карьеры в «Тоттенхэме». Не только с нынешними звездами клуба, но и, скажем, с Бэйлом и Мусой Дембеле.
2) Дальше — «Тоттенхэм» устроил в соцсетях целую PR-кампанию, посвященную уходу Вертонгена. Для начала — просто фотка Яна и Ворма с пожеланиями всего наилучшего. Забавно, что некоторые фанаты «Тоттенхэма» даже успели… возмутиться. Мол, уходит легенда, а клуб всего-то одну фотографию выложил. Но болельщики «шпор» скоро поняли, что зря жаловались.
3) Потому что клуб опубликовал большой и абсолютно ми-ми-шный пятиминутный ролик про Вертонгена. Серия интервью и с самим защитником, и с его одноклубниками — Соном, Деле Алли, Дайером, Уинксом. Плюс куча раритетных видео из внутренней жизни клуба, самые крутые игровые моменты Вертонгена и так далее. Ничего революционного, но сделано очень качественно и красиво.
4) В ролике есть и уникальные кадры, как, собственно, Вертонгена провожали вживую. Приехал даже президент «Тоттенхэма» Даниэль Леви. Команда презентовала Яну на память коллаж — его радость после гола «Боруссии» в плей-офф ЛЧ и костюм Супермена под майкой «шпор». Ну и дорогие часы заодно. Вертонгена давно называют СуперЯн, а он не скрывает, что имитирует Супермена, забивая голы. Фотографию Вертонега с подарком «Тоттенхэм» тоже запостил отдельно в инстаграме.
5) Напоследок еще и бонус — в комменты к посту про Вертонгена пришел… Жозе Моуринью. Всегда забавно видеть, как главные тренеры прямо в соцсетях общаются с футболистами. Жозе (ну, или его личный пиарщик, не суть) написал TOP MAN. Думается, можно и не переводить.
А вот что нужно — так это брать пример с работы «Тоттенхэма» вне поля. Если бы в России умели так же ценить легенд и фанатов, которым грустно от ухода любимого футболиста, — в нашем футболе все было бы немного лучше.
Подписывайтесь на телеграм-канал Sport24!
22 марта 2022 года решением суда компания Meta, социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистской организацией, их деятельность на территории РФ запрещена.