«Если извиняться, то не только нам, но и Урганту». Генпродюсер «Матч ТВ» Тащин — о шутке про Дзюбу и телеправах РПЛ

Редакция Sport24

Поделиться

Комментарии

Сейчас решается вопрос о вещателе Премьер-лиги. Помимо нынешнего бродкастера «Матч ТВ» на телеправа претендуют платные онлайн-платформы Okko и Start.

В разгар борьбы за показ РПЛ Sport 24 встретился с генпродюсером «Матч ТВ» Александром Тащиным, который рассказал о старте нового телесезона, тендере на покупку прав РПЛ, потере звездных комментаторов и нашумевшей шутке про Дзюбу на ивенте телеканала.

— Недавно состоялся ивент для рекламодателей по случаю открытия сезона, мероприятие было закрытым, но в сеть все равно утекли главные хайлайты — вы были готовы к этому (а, может, и хотели этого)?

— Должен сказать, первый раз проводили нашу презентацию в таком формате — собрали не только рекламодателей, но и медиа, представителей федераций. В общем, масштабный проект, который на 100% удался. Рекламодатели, когда выходили из зала, были в восторге от того, что увидели. Обычно презентация — это отчет, ну и, возможно, некая песня в конце. Тут же мы подошли к этому нестандартно. Мне до сих пор пишут: «Зовите нас еще». Так что мы довольны.

То, что это разошлось в медиа — мы на это не рассчитывали, но понимали, что это неизбежно. Хорошо, что мы не даем повода скучать, и, надеюсь, коллеги из других СМИ последуют нашему примеру.

— Сколько мероприятие готовилось?

— Больше двух месяцев. Несколько вариантов сценариев, продюсирование, монтаж. Сложность была еще и в том, что главные лица канала были заняты текущей работой. Всех собрать — отдельный квест.

— Многие обсуждали шутку про Дзюбу, Тина Канделаки выступила и сказала, что это была отсылка к Бродскому, но все равно — не слишком жестко? Особенно учитывая, что скандал для того же Дзюбы был довольно болезненным.

— Если извиняться за такие шутки, то тогда это нужно делать не только нам, но Ивану Урганту, половине ТНТ, командам КВН и далее по списку. Извиняться нужно тем людям, у которых нет чувства юмора, которые пытаются хайпануть на этой истории и какой-то ненависти к каналу.

— Я не про извинения говорю. Интересно ваше мнение уже постфактум, с учетом реакции на ту шутку.

— Честно, я никакого криминала в этой шутке не вижу — эта тема обшучивалась уже не раз и не нами.

«Даже Дзюба не подрочит». Канделаки прокомментировала скандальную песню «Матч ТВ»

— С какими показателями входит «Матч» в новый сезон? Что по итогам прошлого сезона из запланированного удалось достичь, что не получилось?

— Прежде всего, получилось осветить Олимпиаду так, как мы хотели. Это были первые Игры в истории «Матча», которые мы поделили на равных с «Первым» и ВГТРК. На таких же условиях мы договорились на деление показа ЧМ-2022 в Катаре. Большой успех в том, что мы со следующего сезона вернули АПЛ, подписали на длительный срок Серию А, Бундеслигу, французский чемпионат, куда перешел Месси.

Наверное, отмечу и наш технический рывок. Все видели «телепортацию» на Олимпиаде в Токио, и нашу студию в Санкт-Петербурге во время Евро. Все это не могло не сказаться на наших мониторных показателях: они значительно превосходят допандемийные показатели — средняя доля телеканала сейчас составляет порядка 3,5%. Таких цифр у нас давно не было.

Что не получилось? Пока не получается постоянно показывать сборную России по футболу. Не получилось поделить Евро так, как мы хотели, в силу определенных причин. Но мы работаем над этим.

— За месяц с «Матча» ушли два топовых комментатора — Нобель Арустамян и Денис Казанский, до этого ушел Михаил Моссаковский. Нет опасений, что канал сейчас несколько ослабел?

— Я бы соврал, если б сказал, что уход Нобеля, Дениса и Миши для нас — не потеря. Но и не трагедия. Что касается Миши Моссаковского, то он принял решение попробовать себя в зарубежном футбольном клубе, сменить привычную деятельность — мы с ним на связи и договорились сотрудничать в дальнейшем. Ребята приняли решение развиваться без нас — мы рады, что даем возможность к новому развитию. Я уже писал у себя в телеграм-канале, что мы стали своеобразной кузницей кадров для других медиа. Практика переходов — это нормально, давайте вспомним уходы Малахова и Галкина со своих телеканалов. Для нас это возможность привлечь новых ребят — в том году мы проводили конкурс комментаторов, один из победителей уже постоянно работает на матчах, второго тоже привлекаем к трансляциям, сейчас проводим конкурс корреспондентов, открылась академия «Матч ТВ».

— Планируете ли кем-то усилиться из известных лиц, или упор будет сделан на молодых ребят?

— Не буду открывать все карты, чтобы никого не подставить, но мы планируем возвращать некоторых известных комментаторов.

— То есть переговоры ведутся с кем-то из тех, кто уже работал на «Матче»?

— Да, именно так.

— Давайте к тендеру. Скажите честно, для вас было неожиданным то, что РПЛ отклонит ваше приоритетное предложение (которое было больше нынешнего контракта) и пойдет на тендер?

— Это же вопрос бизнес-процессов. Говорить об ожиданиях не очень правильно. Мы понимали, что такая ситуация возможна. Рынок растет, спорт становится популярнее — понятно, что РПЛ тоже ищет для себя новые пути развития.

— Понятно, что самое очевидное преимущество «Матча» — общедоступность. При этом Start и Okkо сейчас тоже активно тестируют круглосуточные каналы. Какие еще преимущества вы видите перед конкурентами?

— Показ матчей РПЛ — это важная история для канала. Да, наши конкуренты развиваются, но «Матч» может предложить федеральный охват и, прежде всего, производственные мощности для всестороннего показа и освещения лиги — от Калининграда до Владивостока.

В отличие от наших коллег, наш «Матч Премьер» присутствует практически во всех кабельных сетях. Плюс федеральный «Матч», который находится в первом мультиплексе. Плюс добавляем диджитал-среду. Получаем готовую коммуникацию 360 со всеми зрителями — сейчас ни один онлайн-сервис не может так популяризировать РПЛ и вряд ли сможет в обозримом будущем.

— Вы пару раз за это интервью говорили «это не будет трагедией для нас». Потеря РПЛ будет трагедией для «Матча», ведь РПЛ и все, что с ней связано, занимает огромную долю эфира канала?

— Давайте об этом после тендера поговорим — сейчас мы делаем все, чтобы этот вопрос стал неактуальным.

— Говоря об АПЛ, вы рассказывали про разрабатываемую новую OTT-платформу, РПЛ на ней тоже будет? Можете рассказать какие-то подробности по ней — чего нам ждать?

— Коллеги в РПЛ справедливо отмечают преимущество OTT-платформ, рост этого рынка — мы это тоже естественно понимаем. Как раз на презентации мы представили наше новое видение по этому направлению.

Что будет? Добавится перемотка трансляций, выбор камеры, с которой можно смотреть матч, выбор звуковой дорожки (комментатора и интершума), возможность в реальном времени посмотреть статистику каждого игрока или команды. Но главное — это трансляции в разрешении 4К и, что, возможно, даже важнее — кадровая частота 50 fps. Изменений будет много — мы понимаем, что за этим будущее.

— Когда планируется ввод в действие платформы?

— Надеемся, что к концу года получим первую рабочую версию.

— Какие улучшения готовит «Матч» по показу РПЛ помимо картинки?

— Сейчас работаем над творческим улучшением обвязок и студий. Мы уже начинаем по-другому немного это делать — например, вчера (матч «Зенит» — «Мальме») у нас была очень хорошая по качеству обвязка. Будем в этом направлении двигаться.

— Готовы ли вы к варианту коллаборации с тем же Okko? Или вы настроены только на эксклюзивные права?

— Мы строим наши планы из того, что все будет на каналах субхолдинга «Матч».

— Уже понятно, что стоимость контракта будет выше предыдущего и, видимо, в разы. Насколько «Матч» готов переплатить выше той суммы, который вы для себя видите рыночной. Можете это сумму не называть, но хотя бы как сильно вы готовы выйти за ее рамки?

— Цифры по нашему предложению РПЛ есть в общем доступе (4 млрд рублей в год) — она уже значительно больше.

— Но ведь Okko, вроде как, предлагает 6 млрд.

— Ключевое слово «вроде как».

— Ну, сразу несколько источников говорят об этой сумме, что позволяет сделать вывод о том, что она близка к истине.

— Не готов их комментировать. Но важно помнить: когда мы говорим об РПЛ, мы говорим о социальной ответственности больше, чем о финансовых аспектах. Российская лига — во многом, социальный проект.

Футбол играет важную социальную роль в нашей стране и во многом мы учитываем и то, что сумма контракта идёт в первую очередь на развитие футбола

— Как вы вообще относитесь к разделению прав? Это нормальная ситуация для показа РПЛ или лига должна быть у кого-то одного, кто бы ни выиграл?

— Мое личное мнение: для правильного развития РПЛ — показ должен быть в одном месте, где будет и общедоступный эфир, и платные сервисы. Полное освещение возможно только в одной медийной системе.